2022年8月5日

ポッドキャストのリスナーを増やす方法

ポッドキャストの熱心なリスナーを増やすための総合ガイドです。

当然といえるかもしれませんが、ポッドキャスターからの質問で最も多いのは、「どうやってオーディエンスを増やすのか?」というものです。あなたは時間と労力をかけて最初のエピソードの計画を立て、エピソードを制作しました。すでにたくさんのエピソードを配信している人もいるでしょう。しかし、ポッドキャストの質が高くても、期待するほどオーディエンスを獲得できていないかもしれません。 そうであっても、あなたは一人ではありません。ポッドキャストを公開することは大きな第一歩で、誇りに思うべき成果ですが、口コミだけでオーディエンスが大幅に増えることはありません。ポッドキャストをより多くのリスナーに聴いてもらうには、必要な手順を踏んで彼らにリーチする必要があります。 番組をしばらく続けてきた人も、これから始める人も、すべての人のストーリーには聴いてもらう価値があります。だからこそ、あなたのポッドキャストのオーディエンスを増やすためのヒントをまとめてみました。

特定のオーディエンスをターゲットにする

特定の成長戦略に取り組む前に、対象とするオーディエンスを絞り込んでみてください。「自分のポッドキャストはどんな人にも楽しんでもらえる!」と思うかもしれませんが、リスナーを増やすためのカギは、自分のニッチを見つけることだと覚えておいてください。広い網を張る代わりに、世界であなたのポッドキャストだけが提供できるユニークな価値をピンポイントで見つけ、あなたの番組を聴いてくれる可能性が高く、番組を聴くとプラスになりそうなオーディエンスを想定しましょう。 トピックが具体的であればあるほど、オーディエンスを特定してアピールしやすくなります。たとえば、「Growing Up Halal」のクリエイターがターゲットとするコミュニティは非常に具体的で、自分たちについて発信する適切なプラットフォームがない、あるいは自分たちが正しく描写されていないと感じる若いムスリム・アメリカンの女性に向けて語りかけています。 また、Angela Beltはポッドキャスト「The Mood Board」で、彼女の興味とアイデンティティが凝縮された「人種、文化、そしてインテリアデザインが交差する空間」に焦点を当てています。 番組のトピック、ジャンル、トーンをあれこれと変えている場合は、番組の焦点を絞ることで継続的にリスナーの興味を惹くことができるかもしれません。


ポッドキャストのオーディエンスについてリサーチする

リスナーは世界のどの地域に住んでいますか?彼らの興味は?ほかにどんなポッドキャストを聴いていますか?Anchorに組み込まれた分析機能は、現在のリスナーの統計データや傾向を把握する助けとなります。オーディエンスの立場に自分を置いて、リスナーについてできるだけ深く掘り下げてみてください。 リスナーがオンラインで最もアクティブな時間帯を見つけましょう。リスナーはソーシャルメディアのプラットフォームを使っていますか?特定のハッシュタグやサブレディットをフォローしていますか?オーディエンスがすでに集まっている場所を見つけられれば、どこでどのように宣伝すべきかが自然と見えてきます。まずは、AnchorのQ&Aまたは投票機能を使って、リスナーに質問してみましょう。 毎年恒例の「ポッドキャスター向けSpotifyまとめ」では、オーディエンスについて、また彼らがポッドキャストとどのように関わっているかを別の視点から知ることができます。また、あなたのエピソードの大部分を聴いている熱心なリスナーが何人いるかをチェックできるほか、オーディエンスがあなたのポッドキャストを最も多く聴いている時間帯を特定し、それに合わせてエピソードのリリースとお知らせをスケジュールできます。「Spotifyまとめ」とAnchorの分析機能では最も再生数の多いエピソードを確認できるため、新しいコンテンツを制作するときに参考にできます。


リスナーとつながる

オーディエンスを特定したら、次は彼らにリーチするときです。オーディエンスによって、宣伝に効果的なプラットフォームは異なります。使い慣れていないプラットフォームでも積極的に番組を宣伝しましょう。リスナーとのつながりは、オーディエンスにリーチできるすべてのチャンネルで宣伝することから始まります。 ポッドキャストを中心にコミュニティを築くことに集中してください。リスナーのために、あなたのポッドキャストを深掘りしたりリスナー同士で交流したりできる機会を作ると、コミュニティ意識を育むことができます。そうすることでオーディエンスに喜んでもらえるほか、熱心なフォロワーの獲得にもつながります。 たとえば、ポッドキャスト「Teenager Therapy」は、境遇が似ていたり、同じような課題や疑問を抱えたりしている若者のコミュニティに優れた方法で語りかけています。Instagramでは、同番組のクリエイターがレコーディングセッションのビデオクリップを投稿し、62,000人ものフォロワーからさまざまなエピソードトピックの感想を集めています。

ソーシャルメディア

ポッドキャストを始めるときは、専用のソーシャルメディアアカウントを作成することが大切です。ソーシャルメディアのプラットフォームで番組を宣伝することで、リスナーがあなたの番組を発見しやすくなり、コンテンツを常に宣伝できる場所を持つこともできます。 以下のヒントを実践して、ソーシャルメディアでのポッドキャストマーケティングの効果を最大限に引き出しましょう。

  • ポッドキャストのソーシャルメディアアカウントと個人アカウントの両方で、毎回新規エピソードに関する投稿をする。
  • 番組専用にブランディングしたハッシュタグを使用し、リスナーが会話に参加できるようにする。
  • トピックやゲスト (該当する場合) についてのハッシュタグを含める。
  • エピソードで言及した、ソーシャルメディアでアクティブに存在感を示しているゲスト、組織、テレビ番組、アーティストなどあらゆるものをタグ付けする。
  • コメントに返信して、オーディエンスのエンゲージメントを維持する。
  • FacebookやRedditの関連グループに投稿する。
  • Instagramストーリーズ、リール、TikTok用の短いビデオコンテンツを追加で作成する。
  • エピソードからの引用文やレコーディングセットの舞台裏の写真、ゲストと撮った写真など、シェアできる画像を投稿する。
  • エピソードから短いオーディオクリップを抽出して、TwitterやInstagramで投稿する。
  • 賞品のあるコンテストを主催する。たとえば、ソーシャルメディアのフォロワーにSpotifyでポッドキャストをフォローしたり、Instagramで質問に答えてもらったりするようお願いし、その人にポッドキャストのグッズなどの賞品をプレゼントします。
  • 忘れずにAnchorをタグ付けする。私たちAnchorは、すてきな新番組について知りたいといつも思っています。

ウェブサイト

ポッドキャスト用のウェブサイトを作成すると、オーディエンスは別の方法であなたの番組を見つけ、エピソードを再生し、あなたや番組の制作過程について知ることができます。ウェブサイトにブログを追加すると、さらに価値が高まります。ブログでは、ゲストの背景情報について詳しく取り上げ、エピソードトピックをさらに掘り下げることができます。また、オーディエンスはブログコンテンツを読むことで、あなたの制作過程やトピックとインタビューテーマの選び方など、内部の情報を知ることもできます。 ポッドキャスト専用のウェブサイトを作るもう一つのメリットは、あなたの番組に関連する用語を検索した潜在リスナーに、オンラインで番組を知ってもらえることです。ブログを作成すれば、検索エンジン最適化 (SEO) 対策をさらに強化できます。ポッドキャスト名を使ったコンテンツとトピックに関連するキーワードが多ければ多いほど、サイトの検索ランキングを向上させやすくなります。 すでに個人やビジネスのウェブサイトをお持ちの場合は、ポッドキャスト専用のセクションを作成し、エピソードと関連コンテンツを投稿できるようにしましょう。 Anchorユーザーであれば、Anchorに組み込まれたツールを使って独自の「Anchorプロフィールページ」を作成できるため、それをポッドキャスト用のウェブサイトとして使用したり、メインのウェブサイトを補完するページとして活用したりできます。Anchorプロフィールページは、あなたの番組に関連するすべてのコンテンツを集めた効果的なホームページです。番組情報のほか、あなたのソーシャルメディアアカウントへのリンク、ポッドキャストトレーラー専用の枠、さらにはポッドキャストのカバーアートに合わせてデザインされたカラフルな背景が表示されます。あなただけのクリエイティブなビジョンでプロフィールをカスタマイズしましょう。ポッドキャストのコンテンツ情報が詰まったプロフィールをたった1つのリンクであらゆる場所でシェアできます。

メール

メールは、ニュースレターのサブスクライバーとあなたを直接結ぶツールです。また、エピソードを配信するもう一つのツールにもなります。メールを使って配信予定のエピソードへの期待を高め、ポッドキャストに関するほかのコンテンツとセットにして配信できます。ウェブサイトにメール配信のボタンを追加し、ソーシャルメディアチャンネルではメール配信に登録するためのリンクを宣伝しましょう。

エピソードの説明

番組を見つけてもらえる可能性を高め、潜在リスナーに強力な印象を残す最良の方法の1つは、魅力的なエピソードの説明を書くことです。 説明文は短く明解 (最大2~3文) でありながらも、エピソード全体で扱うトピックの魅力がリスナーにしっかり伝わるようにしましょう。ゲストの名前、旬なトレンド、最新ニュース、ロケーションなど、オーディエンスの注意を引く特定のキーワードを含めてください。 最終的な目標は、再生ボタンを押すよう潜在リスナーを説得することです。エピソードを要約するのではなく、彼らの興味をかき立て、もっと聴きたいと思ってもらえるようにしましょう。

AnchorのQ&Aと投票機能

Q&Aと投票機能を使うと、エピソードがインタラクティブになります。Anchorでは、エピソードを選んで質問や投票を追加し、コンテンツを再生しているオーディエンスのエンゲージメントを高めることができます。これにより、オーディエンスにはあなたの番組の一員だと感じてもらえます。以下の「Motivated Mind」ポッドキャストの例にあるように、リスナーからの返信をエピソードページにピン留めして、リスナーとのつながりを強化しましょう。リスナーからの返信を題材にエピソードを制作することもできます。

また、この機能を使ってオーディエンスに番組制作に加わってもらうこともできます。「Beyond the Screenplay」チームは、以下の例のようにオーディエンス向けのアンケート調査を実施しました。


Spotifyの検索結果で上位表示されるよう番組を最適化する

検索結果に関するSpotifyのベストプラクティスの一部がチェックできるようになったことをご存じでしたか?リスナーの検索ワードと一致するように、ポッドキャストのタイトルやエピソードの説明などをすべて最適化すれば、番組をリスナーに見つけてもらえる可能性がずっと高くなります。ポッドキャストについて入力する内容が、Spotify内の検索結果、ひいては番組の成長にどのように影響するのかを把握しましょう。

ほかのポッドキャストとクロスプロモーションをする

現在、Spotify上だけでも数百万のポッドキャストが存在し、すべてのクリエイターが、リスナーの数に関わらずオーディエンスを増やそうと模索しています。仲間のクリエイターとのつながりを活用し、お互いの助けになるネットワークを築きましょう。似たテイストのクリエイターや、あなたの番組をさらに魅力的にするポッドキャストを配信しているクリエイターとつながりましょう。仲間のクリエイターについてソーシャルメディアで宣伝したり、エピソードでリスナーに紹介したりできます。相手もきっと応えてくれるでしょう。 さらに一歩進んで、ほかのポッドキャストクリエイターを自分のポッドキャストのゲストに招待してください。また、ゲストとしてほかのポッドキャストに参加できる機会を探し、まったく新しいリスナーを惹きつけましょう。オンラインでほかのクリエイターと交流し、ゲストとして参加したいポッドキャストのウィッシュリストを作成することもできます。そして、その番組のゲストになりたい理由や、その見返りとして自分が提供できる価値など、ポッドキャストのクリエイターにアイデアを売り込んでください。

ビデオコンテンツでオーディオを補完する

Spotifyのビデオポッドキャスト機能がリリースされた今では、エピソード全体をビデオとしてレコーディングし、オーディエンスにあなたのポッドキャストを目と耳で楽しんでもらうことができます。これにより、より多くの人にリーチし、さまざまな方法で番組を配信できます。リスナーは、あなたのエピソードをビデオでじっくり見たり、ほかの作業をしているときにバックグラウンドで再生したりして、あなたについてもっとよく知りたいと思っているかもしれません。 短いビデオも非常に人気が高いため、TikTok、Instagramリール、Trillerなどのプラットフォームを活用して、エピソードの一部を使った短くて楽しいビデオコンテンツをシェアできます。エピソード収録中のビデオクリップ、NGシーン、舞台裏のカットシーンなど、オーディエンスに楽しんでもらえそうなものを何でも使ってみてください。

ゲストを迎える

ゲストを迎えるのも、オーディエンスを効果的に増やす方法です。ゲストは友人でもいいですし、ある分野の専門家でも、ずっと話してみたいと思っていた人でも構いません。ゲストにも、自身の出演エピソードをフォロワーに宣伝してもらいましょう。 簡単に投稿できる宣材を提供すれば、ゲストもあなたを宣伝しやすくなります。おすすめの宣伝文句やエピソードへのリンク、あなたのすてきなカバーアート、インタビューでの興味深い話題の引用、レコーディングセッションでの特別フォトなどを用意しておきましょう。さらに、ゲストについてツイートし、タグ付けすることもできます。ゲストがそれをリツイートして、自分のフォロワーにシェアしてくれるかもしれません。 また、以前ゲストとして出演してくれた人の成果を祝いましょう。そのゲストに何か大きな出来事があったときは、公の場でお祝いの言葉を述べ、彼らのエピソードをもう一度シェアしてください。また、ポッドキャストに関係のある祝日、マイクロモーメント、時事問題などに注目し、それについて投稿して番組とのつながりを作ってください。リスナーにとって有意義な、信頼できる情報源になりましょう。

ポッドキャストの評価を集める

ポッドキャストの評価は、番組の信頼度を高め、ソーシャルプルーフを生み出します。どちらも新しいリスナーを惹きつける効果的な要素です。番組のメインページ、個々のエピソードページ、ウェブサイト、メール、ソーシャルメディア、そしてエピソード内など、さまざまな場面でポッドキャストを評価するようリスナーに呼びかけ、5つ星を集めましょう。

トレーラーを作成する

トレーラーは、あなたの番組の内容がどのようなものか、少しだけそのプレビューを見せることで、新しいリスナーを惹きつけられる簡単な方法です。トレーラーを作成することは、あなたのポッドキャストならではのユニークな価値を際立たせ、シンプルな条件の下で番組を宣伝するチャンスでもあります。 Anchorでトレーラーをレコーディングすると、あなたの言葉に命を吹き込むテキスト変換動画が自動的に届きます。トレーラー動画はソーシャルメディアでシェアすることを想定して最適化されているため、さまざまな場所に投稿して番組を広めることができます。最高のポッドキャストトレーラーをレコーディングする方法については、こちらのヒントをチェックしてみてください。

目標を設定し、達成状況を追跡する

あなたにとっての成功とは何ですか?自分にとって重要な指標は何ですか?もしかすると、チャンネル登録者数やエピソードの総再生数など、数量で表せるものかもしれません。あるいは、高評価やリスナーのエンゲージメント率など、品質に関するものかもしれません。 成功のベースラインを決めて、その目標を念頭に置いたうえでオーディエンスを増やしましょう。あなたにとっての成功が広告の収益を生み出すことであれば、特定の月額広告収入を目標にオーディエンスを増やせるかもしれません。自分の番組がリスナーにどのような影響を与えているかについて知りたい場合は、アウトリーチやエンゲージメントを含めた戦略が必要かもしれません。Anchorの分析ダッシュボードを使えば、ポッドキャストのパフォーマンスを簡単に測定、視覚化できます。また、番組がSpotifyに登録されている場合は、Spotify for Podcastersの分析ダッシュボードからもリスナーに関するインサイトを入手できます。 ポッドキャストオーディエンスに関する目標が何であれ、着実な成長には時間と労力がかかることを覚えておいてください。あなたのポッドキャストが軌道に乗るまでには、しばらく時間がかかるかもしれません。それでも心配しないでください。前向きな姿勢と一貫したプロモーションがあれば、リスナーのコンバージョン率は上がっていきます。悩んでしまったときは、最初に始めた理由を思い出してみてください。リスナーが1人であっても100万人であっても、あなたのポッドキャストは誇りに思うべきものです。

元の記事は2020年9月11日に公開され、2022年1月25日に新しい情報を追加して更新されました。 ‍

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オーディエンスエンゲージメント

また、この機能を使ってオーディエンスに番組制作に加わってもらうこともできます。「Beyond the Screenplay」チームは、以下の例のようにオーディエンス向けのアンケート調査を実施しました。


Spotifyの検索結果で上位表示されるよう番組を最適化する

検索結果に関するSpotifyのベストプラクティスの一部がチェックできるようになったことをご存じでしたか?リスナーの検索ワードと一致するように、ポッドキャストのタイトルやエピソードの説明などをすべて最適化すれば、番組をリスナーに見つけてもらえる可能性がずっと高くなります。ポッドキャストについて入力する内容が、Spotify内の検索結果、ひいては番組の成長にどのように影響するのかを把握しましょう。

ほかのポッドキャストとクロスプロモーションをする

現在、Spotify上だけでも数百万のポッドキャストが存在し、すべてのクリエイターが、リスナーの数に関わらずオーディエンスを増やそうと模索しています。仲間のクリエイターとのつながりを活用し、お互いの助けになるネットワークを築きましょう。似たテイストのクリエイターや、あなたの番組をさらに魅力的にするポッドキャストを配信しているクリエイターとつながりましょう。仲間のクリエイターについてソーシャルメディアで宣伝したり、エピソードでリスナーに紹介したりできます。相手もきっと応えてくれるでしょう。 さらに一歩進んで、ほかのポッドキャストクリエイターを自分のポッドキャストのゲストに招待してください。また、ゲストとしてほかのポッドキャストに参加できる機会を探し、まったく新しいリスナーを惹きつけましょう。オンラインでほかのクリエイターと交流し、ゲストとして参加したいポッドキャストのウィッシュリストを作成することもできます。そして、その番組のゲストになりたい理由や、その見返りとして自分が提供できる価値など、ポッドキャストのクリエイターにアイデアを売り込んでください。

ビデオコンテンツでオーディオを補完する

Spotifyのビデオポッドキャスト機能がリリースされた今では、エピソード全体をビデオとしてレコーディングし、オーディエンスにあなたのポッドキャストを目と耳で楽しんでもらうことができます。これにより、より多くの人にリーチし、さまざまな方法で番組を配信できます。リスナーは、あなたのエピソードをビデオでじっくり見たり、ほかの作業をしているときにバックグラウンドで再生したりして、あなたについてもっとよく知りたいと思っているかもしれません。 短いビデオも非常に人気が高いため、TikTok、Instagramリール、Trillerなどのプラットフォームを活用して、エピソードの一部を使った短くて楽しいビデオコンテンツをシェアできます。エピソード収録中のビデオクリップ、NGシーン、舞台裏のカットシーンなど、オーディエンスに楽しんでもらえそうなものを何でも使ってみてください。

ゲストを迎える

ゲストを迎えるのも、オーディエンスを効果的に増やす方法です。ゲストは友人でもいいですし、ある分野の専門家でも、ずっと話してみたいと思っていた人でも構いません。ゲストにも、自身の出演エピソードをフォロワーに宣伝してもらいましょう。 簡単に投稿できる宣材を提供すれば、ゲストもあなたを宣伝しやすくなります。おすすめの宣伝文句やエピソードへのリンク、あなたのすてきなカバーアート、インタビューでの興味深い話題の引用、レコーディングセッションでの特別フォトなどを用意しておきましょう。さらに、ゲストについてツイートし、タグ付けすることもできます。ゲストがそれをリツイートして、自分のフォロワーにシェアしてくれるかもしれません。 また、以前ゲストとして出演してくれた人の成果を祝いましょう。そのゲストに何か大きな出来事があったときは、公の場でお祝いの言葉を述べ、彼らのエピソードをもう一度シェアしてください。また、ポッドキャストに関係のある祝日、マイクロモーメント、時事問題などに注目し、それについて投稿して番組とのつながりを作ってください。リスナーにとって有意義な、信頼できる情報源になりましょう。

ポッドキャストの評価を集める

ポッドキャストの評価は、番組の信頼度を高め、ソーシャルプルーフを生み出します。どちらも新しいリスナーを惹きつける効果的な要素です。番組のメインページ、個々のエピソードページ、ウェブサイト、メール、ソーシャルメディア、そしてエピソード内など、さまざまな場面でポッドキャストを評価するようリスナーに呼びかけ、5つ星を集めましょう。

トレーラーを作成する

トレーラーは、あなたの番組の内容がどのようなものか、少しだけそのプレビューを見せることで、新しいリスナーを惹きつけられる簡単な方法です。トレーラーを作成することは、あなたのポッドキャストならではのユニークな価値を際立たせ、シンプルな条件の下で番組を宣伝するチャンスでもあります。 Anchorでトレーラーをレコーディングすると、あなたの言葉に命を吹き込むテキスト変換動画が自動的に届きます。トレーラー動画はソーシャルメディアでシェアすることを想定して最適化されているため、さまざまな場所に投稿して番組を広めることができます。最高のポッドキャストトレーラーをレコーディングする方法については、こちらのヒントをチェックしてみてください。

目標を設定し、達成状況を追跡する

あなたにとっての成功とは何ですか?自分にとって重要な指標は何ですか?もしかすると、チャンネル登録者数やエピソードの総再生数など、数量で表せるものかもしれません。あるいは、高評価やリスナーのエンゲージメント率など、品質に関するものかもしれません。 成功のベースラインを決めて、その目標を念頭に置いたうえでオーディエンスを増やしましょう。あなたにとっての成功が広告の収益を生み出すことであれば、特定の月額広告収入を目標にオーディエンスを増やせるかもしれません。自分の番組がリスナーにどのような影響を与えているかについて知りたい場合は、アウトリーチやエンゲージメントを含めた戦略が必要かもしれません。Anchorの分析ダッシュボードを使えば、ポッドキャストのパフォーマンスを簡単に測定、視覚化できます。また、番組がSpotifyに登録されている場合は、Spotify for Podcastersの分析ダッシュボードからもリスナーに関するインサイトを入手できます。 ポッドキャストオーディエンスに関する目標が何であれ、着実な成長には時間と労力がかかることを覚えておいてください。あなたのポッドキャストが軌道に乗るまでには、しばらく時間がかかるかもしれません。それでも心配しないでください。前向きな姿勢と一貫したプロモーションがあれば、リスナーのコンバージョン率は上がっていきます。悩んでしまったときは、最初に始めた理由を思い出してみてください。リスナーが1人であっても100万人であっても、あなたのポッドキャストは誇りに思うべきものです。

元の記事は2020年9月11日に公開され、2022年1月25日に新しい情報を追加して更新されました。 ‍

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